اصول بازاریابی -کاتلر-فروزنده

ویژگی های محصول

1. نویسنده: فیلیپ کاتلر - گری آرمسترانگ

1. مترجم: بهمن فروزنده

1. نوع جلد: گالینگور-رحلی

1. تعداد صفحات: 519

1. سال چاپ: 1404

بازاريابي سرمايه‎گذاري بلندمدتي است که بدون آن، امکان ايجاد نام تجاري توانمند، تصوير ذهني مثبت، کسب شهرت و اعتبار، تامين رضايت مشتريان و به طور کلي موفقيت کسبِ و کار وجود ندارد. بازاريابي فرايندي است که به کمک آن در هر جامعه‌ي رقابتي امکان تحقيقات، تکوين و توليد کالاو خدماتي که مشتريان واقعا خواهان آنند، قيمت‌گذاري صحيح، توزيع اثر بخش، اطلاع‎رساني هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف اين فرايند و رقابت سالم فراهم مي‌شود. به کمک بازاريابي است که منابع محدود به بهترين صورت ممکن به مصارف بهينه يعني تامين نيازهاي در حال تغيير مشتريان اختصاص مي‌يابد. اين روزها، در جوامع رقابتي، کالا به حد کافي وجود دارد. اين تعدادِ مشتريان است که اندک است! پيش‌تر، بنگاه‌ها در کمين شکار مشتري بودند و اکنون به برکت قابليت‎هاي اينترنت مشتريان به شکارچي تبديل شده‌اند. بنگاه‌ها يکي پس از ديگري کليکي مي‎شوند و اين‌ها فقط بخشي از تحولاتي است که مي‌طلبد بنگاه‌ها، اگر خواهان پيشي گرفتن از رقباي خود هستند، ضمن پايبندي به استفاده از اصول بازاريابي نوين که سلامتي و رشد روز افزون آن‌ها را تضمين مي‌کند، همواره براي بهتر عمل کردن در انديشه‌ي تجديدنظر در راهبردهاي بازاريابي خود نيز باشند.