قدرت محتوا

ویژگی های محصول

1. نویسنده: جو پولیتزی

1. مترجم: سعید زرگریان

1. نوع جلد: شومیز-رقعی

1. تعداد صفحات: 457

1. سال چاپ: 1403

دنیای بازاریابی و کسب‌وکار تحت‌تأثیر آموزه‌ها و تلاش‌های بیش‌ از دو دهۀ جو پولیتزی، حالا دیگر به محتوا ایمان آورده است. به قول مایکل برِنِر، معاون بازاریابی و راهبرد محتوا در شرکت اِس‌اِی‌پی در پیشگفتار کتاب «قدرت محتوا»، اکنون دنیا غرق در محتوا و اطلاعات است. در حالی که مصرف‌کنندگان محتوا از ساختن و مصرف‌کردن همۀ این محتوایی که دور دنیا را در چند هزارم ثانیه می‌پیماید کیف می‌کنند، بازاریاب‌ها و کسب‌وکارها سخت مشغول پیکار در نبردی فزاینده هستند تا توجه مشتری را کسب کنند. پولیتزی در جای‌جای کتاب «قدرت محتوا» از بازاریابی محتوایی سخن می‌گوید تا هرآنچه از کارکردن با صدها شرکت و سپس رشددادن مؤسسۀ سی‌ام‌آی از طریق هنر و علم بازاریابی آموخته را در اختیار مخاطب قرار دهد تا هم طرزفکرش دربارۀ بازاریابی را تغییر دهد و هم ‌نوع رفتارش در خصوص نحوۀ ورود به بازار را. بازاریابی محتوایی بستری برای جذب و حفظ مخاطب با محتوایی تأثیرگذار، باکیفیت و ناب است که بیشتر روی مشتریان و نیازهایشان تمرکز می‌کند و کمتر روی محصولات و خدمات تولیدی یک کسب‌وکار.